标题: 全球传媒、新自由主义和帝国主义 [打印本页] 作者: JZ00000 时间: 2014-4-24 13:11 标题: 全球传媒、新自由主义和帝国主义 [内容摘要]本文以"新自由主义"而非"全球化"来概括当下的时代特征,并勾勒了使经济和文化全球化成为可能的全球传媒系统的形成、发展和轮廓。作者在分析了全球传媒系统的政治经济学含义及其对民主的影响后认为,在传媒行业中全球寡头垄断正在形成,传媒巨头不断拓展海外市场,使得大规模的聚合和合并成为目前的趋势与行规。对此,技术革命并不能予以解释,对利益的追求才是跨国传媒公司出现的根本原因,而这种全球化的商业传媒体系又与新自由主义的全球资本主义秩序紧密相联。[关键词]全球传媒系统 新自由主义 帝国主义 民主[作者简介]罗伯特 W 迈克切斯尼,伊利诺伊大学传播研究所教授,批判传播学者。他与爱德华 赫尔曼合著《全球媒体:全球资本主义的新传教士》一书中译本,已于2001年由天津人民出版社出版。挑战性言辞垄断一词(像托拉斯、卡特尔以及其他说法),在美国经济史中是个挑战性言辞,它使人联想到阶级斗争的年代和使"资本家"与"劳工"互相角斗的简单分类法。--詹姆斯 K 加尔布雷思《人为的不平等:美国工薪》(1998)按通常的说法,当下历史时期的特征一般可用如下三个概念之一进行描述:全球化(globalization)、技术革命(technological revolution)和民主化(democratization)。在这三个方面,媒介和传播都扮演着核心的甚至是限定性的角色。如果没有一个全球性的商业传媒系统(global commercial media system)来推进全球市场并鼓励消费价值,经济和文化全球化大概就不可能发生。技术革命的本质是数字化传播与计算机技术的迅猛发展。我们之所以认为,以前那种糟糕的警察国家和独裁政体不会再度出现,前提便是随着全球化市场而来的新的传播技术削弱甚至消除了"最高领袖"无所顾忌地进行统治的可能。
对于资本主义的鼓吹者来说--如《纽约时报》(New York Times)的托马斯?弗里德(Thomas Friedman),这一切意味着人类迈进了一个新的"黄金时代"。人们所需要做的无非是放松心情、闭上嘴巴、开始购物,让市场和技术创造出魔术般的奇迹。而对于社会主义者和其他致力于激进的社会变革者来说,这些看法应该得到彻底质疑。在我看来,通常被用以描述某种自然而无情力量的全球化概念,即当作资本主义终极目的的全球化概念具有误导性,并充满意识形态的意味。一个更好的说法是新自由主义(neoliberalism)。它是指一系列的国内和国际政策,这些政策倡导以最小的补偿达到商业对全部社会事务的支配。政府应该保持强大以更好地服务于跨国公司的利益,同时最大程度地减少有可能破坏商业和财富规则的行为。新自由主义几乎总是和对市场能力的坚定信仰交织在一起,相信使用新技术解决社会问题远比任何其他选择方案好。新自由主义政策的核心,就是始终如一地倡导解除对商业化传媒和传播市场的管制。实际上,这意味着它们被"重新规制"以服务于跨国公司的利益。
一切都表明,集中的程度近期内只会不断提高。"我深信我们正在进入一个由纵向整合的公司所构成的世界,其间只有大公司才能幸存。"资产调查和管理联合基金会(Capital Research&Management)的一名主管戈登?克劳福特(Gordon Crawford)说道,该机构是上列7家传媒公司中许多的最大股东之一。据《商务周刊》(Business Week)的观察,公司要想生存,速度是关键:"调子要短。""当世界变成只有六、七家传媒公司的时候,你不会想呆在一个靠别人来决定命运的位置上。"新闻集团(News Corporation)的总裁彼得?彻宁(Peter Chernin)认为。"你需要有足够的市场支配权,以使人们被迫来和你打交道。"彻宁进一步阐述道:"人们争论得很厉害,究竟是内容为王,还是销售为王。其实最后是规模为王。如果你能在一个大规模的基础上分摊成本,那么在购买节目和其它资产时你就能出比竞争对手更低的价。"截止2000年,大规模的跨国交易显著增加,如皮尔森(Pearson) 的电视机构与卢森堡电视传播公司(CLT-Compagnie Luxembourgeoise de Telediffusion)和贝塔斯曼(Bertelsmann)合并,或维旺迪公司(Vivendi)收购了环球电影公司(Universal)等。
彻宁的公司,也就是鲁珀特?默多克(Rupert Murdoch)的新闻集团,也许可以称作最有闯劲的全球化先驱,当然索尼、贝塔斯曼或美国在线-时代华纳也能举出类似的例子。默多克拥有的卫星电视服务覆盖亚洲、欧洲,直至拉丁美洲。他的卫星电视用7种语言在亚洲占据了30个频道。新闻集团向中国提供的电视服务即它拥有45%股份的凤凰卫视,现在已经达到了四千五百万用户,过去一年中广告收入增加了80%。下面列举的仅仅只是新闻集团全部资产的一个要目:21世纪福克斯电影公司(Twentieth Century Fox films)、福克斯电视网(Fox TV network)、哈珀柯林斯出版公司(HarperCollins publishers)、电视台、有线电视频道、杂志、130多家新闻报纸和职业体育队。
大型传媒集团并没有什么固有的阴谋企图,看上去也只是在自己的利益底线上进行运作,但渐渐地它们就以轻松的娱乐的东西剔除了公共领域的严肃内容。用墨西哥Televisa的亿万富翁创办人Emilio Azcarraga的话说:"墨西哥是一个谦卑的、饱受欺骗的国家,而且永远不会停止被骗。电视有责任给人们带来娱乐,将他们的注意力从悲伤的现实和艰难的未来上转移开来。"新自由主义和跨国传媒文化的结合,有利于导致深刻的非政治化(depoliticization)趋势。大家只需要看着美国,就能了解这种逻辑的终点了。全球传媒和帝国主义全球传媒系统和帝国主义问题之间的关系非常复杂。70年代,许多第三世界国家通过联合国教科文组织(UNESCO)而行动起来,和西方列强的文化帝国主义作战。第三世界国家制定了一个世界信息和传播新秩序(NWICO-New World Information and Communication Order)的计划,以表达他们对西方控制新闻和文化问题的关注,认为这样在事实上不利于新独立的国家摆脱殖民地身份。欧洲对美国的媒介控制地位也有相似的担忧。NWICO运动可以被归入同时期第三世界国家与帝国主义遗留下来的全球经济不平等进行对抗的斗争中。这两个运动都被美国和英国挥舞的新自由主义之剑给刺穿了。
当传媒集团们纷纷展开触角,我们有理由相信他们会促使流行品味至少在某些媒介形式中变得一致。基于和好莱坞主管们的谈话,Variety的编辑彼得?巴特总结道"全球的电影观众很快变得越来越相似"。动作片曾经是唯一绝对风靡全球的影片,喜剧片则相当难出口。到了90年代后期,像《我最好朋友的婚礼》、《The Full Monty》这样的喜剧片也能在美国以外的国家取得一亿六千万至两亿美元的票房销售。