关于工业设计创新的动力分析

晴格格

　　论文关键词：设计创新动力
　　内论文摘要：创新是工业设计的核心和灵魂。工业设计的创新动力源自设计主体的内在需要和竞争、产权制度、科技进步等外在的激励。理性分析设计创新的动力，有助于我们进一步挖掘设计的创新潜能，改善环境的激励机制，激发设计创新的活力。

　　设计是人类一种有目的的创造活动，创新是设计的核心和灵魂。工业设计的创新动力源于设计主体和外在环境两个方面，主要包括主体需要的内在动力，市场竞争机制的压力，产权制度的激励和科学技术的推动。对设计创新动力的系统研究，有助于我们理性探寻工业设计创新之源，尊重设计创新愿望，挖掘设计创新潜力。通过改善环境激励机制，支持创新行为，肯定创新成果，激发设计师创新的活力，使主体的创新潜能发挥最大化。
　　
　　一、主体需要是工业设计创新的内在动力
　　
　　以“人”为根本，尊重、满足人的全面发展需要，是工业设计的前提和基础。学家勒温将社会行为的一般规律归纳为B=f（P、E），其中B表示行为，P表示主体变量，E表示环境变量。由此可知，行为是主体因素与外在环境因素相互作用、相互影响的结果。心家马斯洛的“需要层次”学说，进一步揭示影响人行为的主体变量主要是人的“需要”，他提出：人的需要从低至高，由五个基本层次构成，呈金字塔型，愈是低层次的需要，其需要的强度愈大；需要不是一成不变的，当低层次需要愈得到满足，对更高一层次的需要就愈强烈；需要的五个层次从低至高依次为生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、自我实现的需要。
　　人的行为是受动机支配的，而动机又源自人的需要，这样，需要便成为了设计行为直接、内在的动力。工业设计以人的需要为导向，生物性的满足不是人的唯一需要，低层次需要的满足又会产生新的更高层次的需要。需要的层次性、阶段性、发展性要求设计的对象和形式不断丰富、不断创新，这是人本设计之源，也是设计创新的基础。
　　在市场条件下，设计不同于纯创作。工业设计是设计者个体内在创新冲动的需要，但更主要的表现形态是满足消费者的需求。设计的成果——产品，往往是作为商品进入市场，并在市场流动中实现消费者需要的，而“市场是由一切具有特定需求或欲望并且愿意和可能从事交换，来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成的”，所以，市场对设计的需求，在一定意义上就是消费者对设计的需求。成功的设计总是围绕消费者需求这个中心，把市场调研作为重要前提，在市场调研的基础上实现创新开发，既要设计出适应市场需求不断变化的产品，又要创造市场需要，把设计与发展的科技结合，设计人潜在需要的新产品，引导消费，创造市场，实现市场需求和彰显个体生命意义、满足自我创造渴望的一致。
　　满足市场需要的创新设计一定要给消费者带来实实在在的便利和实惠，得到消费者对产品价值的认同。我国著名的海尔集团就曾宣称，即使顾客需要三角形的电冰箱也能设计生产出来。三角形的电冰箱拿到市场上固然新颖独特，但个别顾客的需求，其肯定是不经济的，使用也不合理，不能给消费者带来价值满足。虽然海尔表达了对企业产品设计开发能力的自信，但至今我们也没在市场上看到三角形的电冰箱。
　　
　　二、市场竞争机制对工业设计创新的压力
　　
　　市场是企业之间、企业与消费者之间交换关系的总和，是工业设计创新得以实践的场所。市场经济是竞争的经济，企业是竞争的主体，企业的设计创新主要源于追求利润的冲动和竞争的外在压力：创新就有物质利益，不创新就要被淘汰。这种压力在市场机制的作用下，能转化为设计创新的动力。
　　具有培育设计创新、对创新进行自组织的激励机制。首先，针对市场的设计生产本身就是创新的过程，市场的参与者在市场交换规则的约束和他人偏好的限定之外，可以自由地采用各种行为方式参与市场竞争，而自由地参与就是一个创造性的过程。其次，市场能把设计创新的不确定性转换成一种。创新不一定都能成功，也有可能失败，但市场竞争的优胜劣汰机制能自动地使企业甘冒风险：一旦设计创新成功，产品的潜在价值得到提升，会给企业或个人带来巨大效益，设计创新由此成为一种高风险、高回报的投资；市场竞争也给企业带来巨大压力，迫使企业不得不创新，创新低能者会被市场淘汰，不创新无异于坐以待毙。其三，市场把设计创新成功与否的裁决权交给消费者，既达到了设计创新要服务于消费者的目的，也达到了引导设计随消费者需求变化而不断努力创新的目的。其四，在市场机制下，锐意创新、有设计创新能力的企业会脱颖而出，成为设计创新行为的组织者，创新设计取得的成功又可进一步激发其创新的活力，增加设计创新的成功概率。同为生产刀剪的两个企业“王麻子剪刀”和“瑞士军刀”：“王麻子剪刀”曾因其“铁夹钢”的工艺创新和耐用的设计发展成为中国剪刀业的象征，但300年后却在缺乏竞争的计划体制下丧失设计的创新活力，一成不变的呆滞外观，多年不变的单一品种，终于在转型中因不能适应市场变化、缺乏竞争力而破产。而“瑞士军刀”的生产企业，设计创新的活力100年来一直没有衰竭，一代又一代继承者根据市场的变化对设计不断地改进和创新，新品种、新款式、新工艺使不同功能的军刀品种达二三百个。从设计创新中尝到甜头后，企业更把创新作为竞争取胜的法宝，从军用到民用，从实用到收藏，每年都有新的款式陆续面世，因而至今长盛不衰。
　　企业在市场竞争中是以利润最大化为目标的，为了最大限度地降低、提高质量、赢得消费者，设计就需要不断创新。企业设计创新成果的取得，也是建立在价值规律基础上的，通过支付创新设计报酬来实现。企业取得创新设计的成果，主要有两条途径，一是受直接市场支配，运用等价交换原则从企业外部的设计市场获得。二是受间接市场支配，从企业内部的设计部门获得，以支付工资的形式（由劳动力价值决定）和奖励的形式（由供需状况和转化效益决定）取得，这两条途径对设计人员的创新都有积极的激励作用。
　　
　　三、产权制度对工业设计创新的激励
　　
　　产权制度规定了人们与创新成果的所属关系，是对创新成果个人所有权的承认和保护，它建立在市场经济利己目标和争取物质利益回报的基础上，具有最大化地保障创新主体收益的特点，是工业设计创新非常重要的激励制度。
　　产权可分为有形资产产权和无形资产产权，如果说有形资产产权的确定是对设计创新的间接激励，那么无形资产产权（知识产权）的确立则是设计创新的直接激励手段。在市场经济中，激励创新的产权制度是以知识产权的形式固定下来的。知识产权（如专利）的实质是对创新发明从产权角度进行激励的制度，它从法律上认定、允许和保护创新者对创新成果的垄断经营。它以市场激励机制的运作为基础，以创新成果的私有产权为特征，遵循“等价交换”的产权交易原则，是当前最经济、有效、持久的创新激励手段。我国的、，都强调制定这些法律是以鼓励发明创造，促进、科学进步，促进经济发展为目的。专利法第23条就规定，授予专利权的外观设计应当同日以前在国内出版物上公开发表过或国内公开使用过的外观设计不相同、不相似，即规定只有创新性的设计才能申请。这种创新保护，提供了一种使权利人的智力劳动得到回报和取得经济效益的可能性，从而调动人们从事创新活动、生产更多知识资产并将其提供给社会的积极性，在知识生产者受益的同时也使社会受益。美国经济的持续增长很大程度上就得益于知识产权制度对创新的激励，较完备的知识产权保护体系，使美国人“创新也是一种资产”的理念根深蒂固：创新权利拥有者就是“把成果带进”—既安全又可升值。这使得美国的创新能力一直居世界前列，成为美国经济发展的决定性动力。
　　同发达国家相比，我国知识产权立法只有短短的二十多年。我国吸收国际通行的规则，结合我国的国情制定了、、、反不正当竞争法等一系列保护知识产权的法规，先后加入多个主要知识产权国际公约，特别是2001年加入世界贸易组织。同时，作为入世承诺加入《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS协议）。TRIPS协议是当今世界范围内知识产权保护领域中涉及面广，保护水平高，保护力度大，制约力强的一个国际公约，对我国知识产权保护将产生极大的影响力和约束力。随着全球化，我国将在更大范围、更高层次上参与合作与竞争，人们的知识产权意识将进一步加强，知识产权也将成为一种强有力的竞争手段。作为一种合法垄断，拥有知识产权将成为决定竞争成败的关键，这无疑会对设计的创新产生巨大的激励。我们曾不得不面对如此的尴尬：美国市场上销售的某品牌运动鞋，如果利润是100美元，拥有商标、创新设计等知识产权的公司获利是75美元，得到授权把设计图纸和工艺带到大陆的商人能获利22.5美元，而我们的生产加工费仅2.5美元，这种尴尬对激发设计创新的渴望是可想而知的。我国一个进行贴牌生产蜡烛的小企业在国际市场上曾有和此相似的经历，正是激愤之后，拥有自主知识产权的强烈意识使他们开始不断在设计上创新，并用法律保护自主知识品牌。丰富多彩、功能各异的新颖设计吸引了国际商业巨头的青睐，自主品牌“金王”也日益博得消费者的喜爱。企业一跃在全球蜡烛生产企业中排名第一，不起眼的蜡烛仅2004年出口创汇就达1.2亿美元。
　　
　　四、科学技术对工业设计创新的强力推动
　　
　　科学技术作为生产力，是生产方式中最活跃、最革命的因素。在宏观动力和内在运动规律的共同作用下，科学技术总是不断地运动和发展并推动生产基础的不断变革，其发展性、应用性、经济性的特征推动工业设计不断地创新。
　　首先，科学技术的发展，不断扩大工业设计的领域，现代主义设计运动的兴起，就是建立在科技发展的基础上。电灯、电话、汽车、火车、轮船、飞机等新发明，使工业设计的领域不断扩大，要适应科技进步和人们生活的变化，设计必然要创新变革。其二，新的科学技术在设计领域的应用，促进新的设计理念产生。上世纪90年代，我国某电冰箱生产企业将人机工程学运用于产品设计中，设计了与传统冰箱在结构、外观上截然不同的新型产品：冰箱使用频率高的冷藏室上置，冰箱高度与人体身高大体相当，避免使用者频繁弯腰取物；冰箱使用频率低的冷冻室下置，采用抽屉式储物结构，并且将温度控制外置，既方便使用又使整体更新颖美观。这种创新设计很快被消费者所接受，不少冰箱厂家也争相效仿。其三，科学技术的发展不断为设计的创新提供新的工具手段。随着技术的飞速发展，汽车领域的传统设计手段已不能满足需要，汽车工业纷纷采用辅助设计取代原有的设计方式。在设计中更多地采用电子部件，提高汽车的自动控制性能和信息反馈能力，使汽车造型、内饰设计更丰富，更能满足不同消费者的潜在需求，传统汽车工业也因此得到了复兴。其四，层出不穷的新、新工艺为设计的创新不断提供可能和条件。天然材料不再是设计的唯一选择，新的人造材料、复合材料、合成材料随着科技的进步不断涌现，为设计师提供新的设计灵感，哪怕是不起眼的陶土，科技进步也能把它变成万能材料。如彼德·多默所言“经过新技术处理后，可用于刀刃、太空飞行物的加热部件、汽车零部件，它可以做成任何需要的形状，许多新技术在他们的自由领域是类似的，技术使设计师们有了修正过去的风格的自由。”同样，平常的塑料，新科技可使它成为塑料合金、自动分解塑料、压电塑料、工程塑料，以及具有力学性能、电气性能，能成为耐高温、耐低温、耐磨擦、耐溶剂、抗强力的万能材料。此外，高分子材料、高温超导材料、光导纤维、无纺布等都为设计的创新提供了广阔的应用天地。
　　
　　参考文献：
　　①（美）菲利浦·科特勒：《市场》，陈乃新译，科学技术文献出版社，北京，1991。②（英）彼德·多默：《1945年以来的设计》，梁梅译，四川人民出版社，成都，1998。